Expertenaustausch beim Google Analytics Zertifizierungs-Bootcamp an der FH Salzburg

Webanalyse mit Google Analytics

Generell ist es wichtig verschiedene Datenansichten anzulegen, z.B. für Rohdaten und eine Datenansicht, wo interne IP-Adressen und Spam ausgeschlossen sind. Unter anderem ist es auch empfehlenswert, sofern vorhanden, Verknüpfungen mit AdWords oder der Search Console zu erstellen. Somit werden diese Daten in Google Analytics miteinbezogen. Auch das korrekte Anlegen der Zielvorhaben ist für die Messung der Conversions unumgänglich.

Die verschiedenen Berichte in Google Analytics: Wo findet man welche Kennzahlen?

Echtzeit

Bei dem Bericht Echtzeit sind, wie der Name bereits sagt, Echtzeitaktivitäten auf der jeweiligen Domain ersichtlich. Egal ob aktuelle Nutzer auf der Webseite, oder der Abschluss einer Conversion – hier ist alles aufgelistet. Auch die ungefähren Standorte der Nutzer, sowie die Besucherquellen, die Aufschlüsselung nach Content oder die durchgeführten Ereignisse sind hier auffindbar.

Zielgruppe

Der Bericht Zielgruppe liefert spannende Einblicke in die Besucherstatistik Ihrer Webseite. Neben den demografischen und geografischen Merkmalen werden hier sogar die Interessen der Nutzer aufgelistet, jedoch muss diese Funktion zuerst aktiviert werden. Auch der Browser und das Betriebssystem der Nutzer, sowie die Sprache und deren ungefährer Standort sind hier aufzufinden.

Akquisitionen

Unter Akquisitionen ist analysierbar, über welche Kanäle die Nutzer auf Ihre Webseite gelangen. Des Weiteren werden hier relevante Einblicke in AdWords, der Search Console, Social Media  und Kampagnen gewährt – sofern diese eingerichtet wurden.

Verhalten

Um die tatsächlichen Sitzungen einer Domain herauszufinden ruft man unter „Verhalten“ und „Websitecontent“ „Zielseiten“ auf. Nun erhält man eine Übersicht der Sitzungen von allen Nutzern und deren Quellen, wie direkte Zugriffe, Linkverweise, Suchmaschinenverweise und Paid Search mit inbegriffen. Möchte man z.B. nur die organischen Zugriffe analysieren, wählt man oben bei den Segmenten anstatt „Alle Nutzer“ die „Organischen Zugriffe“ aus. Gleiches gilt für Linkverweise, Direkteingaben und Paid Search, hierfür wählt man auch das entsprechende Segment aus. Für die Analyse der Suchmaschinenverweise empfiehlt es sich die Startseiten der Domain auszuschließen, da diese erfahrungsgemäß unter den Marken-Keywords gefunden werden. Bei diesen Zugriffen handelt es sich also um Nutzer, die die jeweilige Webseite oder Marke bereits kennen.

Ebenfalls interessant sind die Ausstiegsseiten, die Site Search (mit welchen Suchbegriffen in der Suche, falls vorhanden, gesucht wurde) und die Ereignisse, wie z.B. E-Mail oder Telefon Klicks. Allerdings müssen auch diese Funktionen im Vorhinein eingerichtet werden.

Conversions

Im Bericht Conversions sind die durchgeführten Zielvorhaben auffindbar. Auch E-Commerce Daten, welche dazu dienen Transaktionsdaten, wie Produktverkäufe o.Ä. zu messen, sind hier zu finden.

Google Academy for Ads – Die Google Analytics Zertifikats-Prüfung

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